Maileon Glossar

Erforschen Sie faszinierende Themenwelten, vertiefen Sie Ihr Marketing-Wissen und erschließen Sie neue Funktionen & Möglichkeiten für Ihre Strategien im E-Mail-Marketing.

Subliminales Marketing

Subliminales Marketing ist ein unterschwelliges Marketing, bei dem auch bei nicht völlig bewusster Interaktion eine Aufmerksamkeit erzielt wird. Die unterschwellig erzeugten Reize dienen einer Konsumerhöhung, ohne aktiv messbar zu sein. Die Wahrnehmung ist bei jedem Menschen anders, sodass die Wirksamkeit dieser unterschwelligen Botschaften durchaus umstritten ist.

Firmen übermitteln teilweise auf subtile Weise Werbung, indem visuelle und auditive Reize das Unterbewusstsein beeinflussen und das Verhalten der Verbraucher steuern, ohne dass sich der Verbraucher dessen bewusst ist.

Manche Melodien werden von Verbrauchern automatisch mit bestimmten Marken assoziiert, bestimmte Bilder und Gefühle können durch unterschwellige Werbung mit einer Marke in Verbindung gebracht werden und zum Kaufen anregen. Diese „Manipulation“ wird kontrovers diskutiert, und es ist fraglich, ob selbstkritisch eingestellte Verbraucher hiermit erreicht werden.

Im E-Mail-Marketing sollte das subliminale Marketing in Bezug auf die Versandfrequenz beachtet werden. Selbst bei Nichtöffnern hängt es damit zusammen, dass eine im Posteingang wahrgenommene E-Mail auch bei Nicht-Interagieren im Unterbewusstsein gespeichert wird. Wir sehen daher fast immer, dass eine höhere Versandfrequenz zu deutlich mehr Erfolg führt.

Wichtige Begriffe für Ihr E-Mail-Marketing

Featured Topics

Omnichannel

Omnichannel-Marketing steht für ein einheitliches Kundenerlebnis über verschiedene Kanäle hinweg, indem es sicherstellt, dass Interaktionen und Botschaften konsistent sind. Im E-Mail-Marketing integriert es Kampagnen in eine umfassende Strategie, die Daten aus allen Kanälen nutzt, um personalisierte und relevante Kommunikation zu bieten.

Retargeting

Unter Retargeting versteht man das gezielte wiederholende Ansprechen von u.a. potenziellen Leads oder Kunden, beispielsweise nach dem Versand eines Newsletters mit Angeboten. Eine entsprechende Retargeting-Kampagne kann z.B. an Nicht-Öffner verschickt werden. So wird sichergestellt, dass möglichst viele Empfänger den betroffenen Newsletter öffnen.

Konvertierungsrate

Konvertierungsraten verraten Ihnen, wie viele potenzielle Kunden durch Ihre E-Mail-Kampagnen beispielsweise zu echten Käufern werden. Durch erweitertes Tracking im Newsletter und auf Ihrer Webseite erhalten Sie detaillierte Einblicke in den Erfolg Ihrer Kampagnen und können u.a. gezielt Optimierungen vornehmen.

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