A/B-Testing

Die Funktion des A/B-Testing, auch bekannt als Split-Test, ist eine effektive Methode im Newsletter-Marketing, um die Wirksamkeit einzelner Elemente in E-Mail-Kampagnen zu analysieren und KPIs zu optimieren. Im ersten Schritt legen Sie die gewünschte Haupt-Kampagne inkl. Verteilerliste an, anschließend kann die Kampagne nach gewünschten Parametern gesplittet und bearbeitet werden. Anhand der Reporting-Daten lässt sich analysieren, wie Newsletter-Empfänger auf Inhaltsvariation reagieren und Kampagnen können, z.B. hinsichtlich Betreffzeilen, Call-to-Action-Tests, Versandzeit, Grafiken oder Personalisierungen, flexibel optimiert werden. Vorteile von A/B-Tests sind, dass man als Ergebnis Aussagen darüber hat, welche Inhalte und Designs am besten zielgruppengerecht ausgespielt werden können. Beispielsweise wenn ein Betreff mit und einer ohne Emoji versendet wurde, aber bei dem Betreff mit dem Emoji eine signifikant höhere Öffnungs- und Klickrate erzielt wird. Das bedeutet, dass Sie zukünftig mehr Betreffzeilen mit Emojis in dieser Zielgruppe versenden sollten. Oder wenn Sie die bildlichen Inhalte Ihres Newsletters in einer Gruppe rot und in der anderen grün ausspielen, kann anhand der erzielten Interaktionen gesagt werden, welche Farbwelt mehr Erfolg hat und höhere Klickraten und Conversions ergibt. Kurz gesagt, man erfährt, welche Änderungen funktionieren und welche nicht.