Subliminales Marketing

Subliminales Marketing ist ein unterschwelliges Marketing, bei dem auch bei nicht völlig bewusster Interaktion eine Aufmerksamkeit erzielt wird. Die unterschwellig erzeugten Reize dienen einer Konsumerhöhung, ohne aktiv messbar zu sein. Die Wahrnehmung ist bei jedem Menschen anders, sodass die Wirksamkeit dieser unterschwelligen Botschaften durchaus umstritten ist.

Firmen übermitteln teilweise auf subtile Weise Werbung, indem visuelle und auditive Reize das Unterbewusstsein beeinflussen und das Verhalten der Verbraucher steuern, ohne dass sich der Verbraucher dessen bewusst ist.

Manche Melodien werden von Verbrauchern automatisch mit bestimmten Marken assoziiert, bestimmte Bilder und Gefühle können durch unterschwellige Werbung mit einer Marke in Verbindung gebracht werden und zum Kaufen anregen. Diese „Manipulation“ wird kontrovers diskutiert, und es ist fraglich, ob selbstkritisch eingestellte Verbraucher hiermit erreicht werden.

Im E-Mail-Marketing sollte das subliminale Marketing in Bezug auf die Versandfrequenz beachtet werden. Selbst bei Nichtöffnern hängt es damit zusammen, dass eine im Posteingang wahrgenommene E-Mail auch bei Nicht-Interagieren im Unterbewusstsein gespeichert wird. Wir sehen daher fast immer, dass eine höhere Versandfrequenz zu deutlich mehr Erfolg führt.