YouTube

YouTube ist ein Online-Videoportal, das 2005 von Jawed Karim, Chad Hurley und Steve Chen gegründet wurde. Am 23.04.2005 wurde das erste heute noch öffentlich einsehbare Video hochgeladen. Seit Oktober 2006 gehört das Portal als Tochtergesellschaft zu Google. Laut Statista beläuft sich Stand Januar 2024 die Anzahl monatlich aktiver Nutzer weltweit auf mehr als 2,49 Milliarden.

Benutzer der Video-Plattform können kostenlos Videoclips ansehen, selbst hochladen, kommentieren sowie bewerten. Nicht alle Videos sind für jeden frei einsehbar, da YouTube die Möglichkeit bietet, die Inhalte privat und damit für die Öffentlichkeit nicht zugänglich hochzuladen. Erst wer einen direkten Aufruf-Link kennt, kann diese ungelisteten und auf privat gestellten Videos ansehen. Anhand der Videos können beispielsweise Produkte gezeigt und somit beworben werden. YouTube stellt im Online-Marketing ein sehr starkes Instrument mit einem Milliardenpublikum dar.

2007 wurde das YouTube-Partnerprogramm (YPP) gegründet und Video-Ersteller konnten zum ersten Mal direkt mit den Inhalten verdienen, da sie am Umsatz beteiligt wurden.

Mittlerweile wurden Multi-Channel-Networks gegründet, damit die Vernetzung zwischen den YouTubern (Video-Ersteller auf YouTube) möglich ist. YouTuber teilen Videos in ihrem eigenen Kanal (individueller Bereich des Benutzers). Stand 2023 gab es laut Statista in Deutschland rund 106.000 YouTube-Kanäle.