DOI

DOI steht für Double-Opt-in, eine Bestätigungsmail nach einer Newsletter-Anmeldung. Das DOI-Verfahren dient dazu, online erfolgte Anmeldungen, typischerweise über Anmeldeformulare, durch die Inhaber der dabei angegebenen E-Mail-Adresse schriftlich bestätigen zu lassen. Der Verantwortliche der Werbe-E-Mails ist verpflichtet, einen schriftlichen Nachweis über die erfolgte Einwilligung vorweisen zu können. Die gespeicherten DOI-Mails inklusive der erfassten Bestätigungsdaten erfüllen diesen Zweck des Nachweises der Einwilligung, insbesondere gemäß Art. 7 DSGVO. Die DOI stellt sicher, dass hinter der registrierten E-Mail-Adresse auch eine Mailbox existiert und Mails empfangen und gelesen werden. Außerdem wurde der Empfänger über die Anmeldung nochmal informiert und erteilt die Einwilligung freiwillig.

Die Inhalte der Bestätigungsmail sollten keine konkrete Werbung oder Slogans erhalten, und nur dem einen Zweck der Anmelde-Bestätigung dienen. Andernfalls drohen rechtliche Konsequenzen. Sollte die DOI nicht bestätigt werden, ist dies als Ablehnung zu bewerten. Daher sind DOI-Reminder streng genommen auch Werbung. Das Double-Opt-in-Verfahren stellt im Gegensatz zum Single-Opt-in-Verfahren eine rechtssichere Methode zur Anmeldung dar.

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