Was ist Postkarten-Marketing?

Postkarten-Marketing ist eine traditionelle Methode, um Kunden durch personalisierte, visuell ansprechende Karten zu erreichen. Diese greifbaren Marketingmaterialien können individuell gestaltet werden, um die Botschaft Ihrer Marke wirksam zu vermitteln. Eine vergessene Kunst, aber genau deshalb kann sie Ihnen helfen, sich abzuheben.

Postkarten ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und stellen eine klare Verbindung zu Ihrem Publikum her, was zu einer einprägsameren Interaktion führt. Die Möglichkeit, Postkarten mit persönlichen Details zu versehen, verleiht ihnen einen Hauch von Wärme und gibt den Empfängern das Gefühl von Wertschätzung und Anerkennung. Postkarten haben außerdem eine hohe Öffnungsrate, da es schwierig ist, physische Post zu ignorieren, so dass Ihre Botschaft garantiert nicht unbemerkt bleibt. Ihre Vielseitigkeit steigert ihre Attraktivität noch weiter, denn sie lassen sich nahtlos von Werbeaktionen bis hin zur Erinnerung an besondere Ereignisse einsetzen, was Postkarten-Marketing zu einem vielseitigen und wirkungsvollen Instrument in Ihrem Marketingarsenal macht.

Kombinieren Sie Postkarten mit Ihrem E-Mail-Marketing

Integrieren Sie Postkarten nahtlos in Ihre bestehende E-Mail-Marketingstrategie: Die Verschmelzung von E-Mail-Marketing und Postkarten-Marketing ergibt ein dynamisches Duo, das Ihre E-Mail-Strategie zu neuen Höhen führen kann. Durch die Kombination der Unmittelbarkeit von E-Mails mit dem Charme von Postkarten können Marketingspezialisten ihr Publikum an mehreren Fronten ansprechen.

Die persönliche Note von Postkarten, gepaart mit der Effizienz von E-Mails, schafft einen wirkungsvollen Omnichannel-Ansatz. Postkarten dienen als aufmerksamkeitsstarkes Instrument für eine ausführlichere E-Mail-Kampagne. Die relativ kleine Fläche einer Postkarte schränkt zwar die Menge der zu vermittelnden Informationen ein, doch kann dies durch eine informativere E-Mail-Kampagne ausgeglichen werden. Diese nahtlose Integration stellt sicher, dass Ihre Markenbotschaft nicht nur wahrgenommen wird, sondern auch im Gedächtnis bleibt und eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellt. Zusammen bilden diese Medien eine erfolgreiche Strategie, die fesselt, Resonanz hervorruft und letztlich die Kundenbindung auf ein noch nie dagewesenes Niveau heben kann.

Hier sind einige Tipps, um das perfekte Gleichgewicht zu finden:

Konsistentes Branding: Verleihen Sie Ihren Postkarten ein Design und eine Botschaft, die nahtlos mit Ihrer Markenidentität harmonieren. Diese Konsistenz über alle Kanäle hinweg trägt dazu bei, ein einheitliches und einprägsames Kundenerlebnis zu schaffen.

Abgestimmte Botschaften: Stimmen Sie den Inhalt Ihrer Postkarten mit Ihren E-Mail-Kampagnen ab. Dadurch wird ein verstärkender Effekt erzielt, der Ihre Botschaft noch wirkungsvoller macht.

Rechtzeitige Zustellung: Timing ist alles. Steigern Sie die Vorfreude auf Ihre Werbeaktionen, indem Sie den Versand der Postkarten auf Ihre E-Mail-Kampagnen abstimmen. Wenn Sie zum Beispiel eine Postkarte einige Tage vor einer Werbe-E-Mail verschicken, kann das ein Gefühl der freudiger Spannung und Erwartung erzeugen.

Verfolgbare Elemente: Verwenden Sie nachverfolgbare Elemente auf Ihren Postkarten, wie z. B. QR-Codes oder eindeutige URLs, um das Kundenengagement zu überwachen und wertvolle Daten zu sammeln.

Wie man Postkarten- und E-Mail-Marketing umsetzt

Was beim Postkartenmarketing schwierig sein kann, ist überraschenderweise das Element der Personalisierung. Ihre Zielgruppe zu segmentieren und persönliche Akzente zu setzen, ohne dabei Ihre Markenidentität zu vernachlässigen, kann eine anspruchsvolle Aufgabe sein, vor allem, wenn Sie dies in großem Maßstab tun wollen, ganz zu schweigen von der Kombination mit Ihrer E-Mail-Marketingkampagne. Mit einer E-Mail-Marketing-Automatisierungsplattform wie Maileon können Sie sich jedoch darauf verlassen, dass all diese Informationen an einem Ort verfügbar sind.

Die Optimierung Ihres Omnichannel-Mixes wird effizient, wenn alle Daten und Kampagnendesigns auf einer einheitlichen Plattform gespeichert sind. Mit einer Print.One-Integration können Sie schöne personalisierte Postkarten direkt an Ihre Kunden und Partner verschicken. Wenn Sie eine Zapier-Verbindung haben, können Sie schon morgen damit beginnen. Außerdem können Sie Gruppen genau so segmentieren, wie Sie es wünschen, und mühelos Designelemente einbauen, die Ihre Marke zur Geltung bringen. Die Vielseitigkeit von Print.One befreit Sie von zeitlichen Zwängen und ermöglicht es Ihnen, Postkarten nach Belieben zu versenden – egal, ob es sich um ein einzelnes Stück oder um eine große Bestellung handelt – mit schnellen Durchlaufzeiten, so dass keine restriktiven Auftragsgrößen erforderlich sind. Perfekt für besondere Kundenanlässe wie Geburtstage.

Im Bereich des Postkarten- und E-Mail-Marketings geht es vor allem darum, den „Sweet Spot“ zu finden – ein strategisches Gleichgewicht, das Fallstricke in Triumphe verwandelt und bewährte Praktiken in neue Möglichkeiten umwandelt. Hier sind die Dos und Don’ts dieses Omnichannel-Marketing-Mix

Was Sie tun können:

• Segmentieren Sie Ihr Publikum: Organisieren Sie Ihre Postkarten und E-Mails anhand von Kundensegmenten, um eine gezieltere Ansprache zu ermöglichen. Erreichen Sie den richtigen Kunden mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit.
• Verleihen Sie Ihren Postkarten eine persönliche Note: Genauso wie Sie Ihre E-Mails personalisieren, werden auch Ihre Postkarten davon profitieren.
• Bleiben Sie konsistent: Achten Sie auf eine einheitliche Markensprache und eine einheitliche Botschaft in beiden Kanälen.

Was Sie lieber lassen:

• Überwältigen Sie Ihr Publikum nicht: Achten Sie auf die Häufigkeit, um Ihr Publikum nicht mit zu vielen Botschaften zu überfordern.
• Ab und an keine Nachfassaktion per E-Mail: Verwenden Sie Postkarten als Kontaktpunkt, um Kunden zu ermutigen, sich weiter mit Ihren E-Mail-Kampagnen zu beschäftigen.
• Vergessen Sie die Abmeldemöglichkeit nicht: Manche Menschen reagieren empfindlich auf die Verwendung von Papier, daher sollten Sie sicherstellen, dass sie auch bei Postkarten die Möglichkeit haben, sich abzumelden.

5 strategische Beispiele

Wenn Sie das Potenzial von Postkarten und E-Mail-Marketing ausschöpfen wollen, bleibt es nicht bei der Theorie – es geht um die Anwendung.  Wir zeigen Ihnen 5 strategischen Beispiele. Lesen Sie, wie Sie Postkarten nahtlos in Ihre E-Mail-Marketingstrategie einbinden können.

1. Willkommenspostkarten für neue Kunden und/oder Partner:

Heißen Sie Ihre neuen Kunden oder Partner mit einer herzlichen Postkarte willkommen und bedanken Sie sich dafür, dass sie sich für Ihre Marke entschieden haben. Kombinieren Sie dies mit Ihrer Willkommenskampagne, in der Sie sie mit allen Informationen versorgen, die sie benötigen, um sich in Ihrem Geschäft oder Ihren Dienstleistungen zurechtzufinden. Fügen Sie eine Handlungsaufforderung ein, die sie zu ihrem ersten Schritt leitet, oder fügen Sie einen Dankeschön-Promotion-Code ein. Selbst eine einfache Begrüßung kann einen großen Unterschied machen.

2. Postkarten für besondere Anlässe (z. B. Geburtstag, Weihnachten, Ostern):

Wer freut sich nicht über eine Postkarte zu Weihnachten oder zu seinem Geburtstag? Dies ist eine der Postkarten, die keinen Grund oder eine Werbung brauchen, die Karte spricht für sich selbst. Sie zeigt den Kunden, dass sie Ihnen am Herzen liegen. Mit einem Hauch von Personalisierung werden Sie sich von der Masse abheben. Überlassen Sie die Werbung der E-Mail-Kampagne, die Karte wird sie daran erinnern, Ihre E-Mails zu öffnen.

3. Große Werbeaktionen (z. B. Sommerschlussverkauf, Black Friday Deals):

Kündigen Sie Ihre großen Werbeaktionen mit auffälligen Postkarten an. Nutzen Sie diese, um Vorfreude zu wecken, bevor Sie detaillierte Werbe-E-Mails mit verlockenden Angeboten versenden. Sie können auch einige Ihrer besten Kunden mit einer exklusiven Sneak-Peek-Postkarte feiern, um auf kommende Produkte hinzuweisen. Das weckt Vorfreude und Neugierde und führt dazu, dass sich Ihr Publikum in Ihre E-Mail-Liste einträgt, um weitere Informationen zu erhalten.

4. Re-Engagement-Kampagne:

Nichts ist schlimmer, als einen guten Kunden zu verlieren. Nutzen Sie eine Postkarte, um diese ruhende Kundenbeziehung mit einem aufmerksamen „Wir vermissen Sie“ oder „Wie geht es Ihnen?“ wiederzubeleben. Wenn Ihre E-Mail-Wiedereinladungskampagne noch nicht funktioniert hat, dann vielleicht nach dieser Aktion. Die Postkarte zeigt, dass Sie sich um Ihre Kunden kümmern und dass Sie sie wahrgenommen haben. Sie werden sehen, wie Ihre E-Mails danach geöffnet werden.

5. Feiern von Kundenmeilensteinen:

Erfreuen Sie sich an den Meilensteinen Ihrer Kunden, sei es der Jahrestag ihrer Partnerschaft mit Ihrer Marke oder das Erreichen eines Treue-Meilensteins. Machen Sie es persönlich mit maßgeschneiderten Postkarten, die ihren bisherigen Werdegang widerspiegeln, und verlängern Sie die Feier mit einer E-Mail-Kampagne mit exklusiven Angeboten – denn Meilensteine verdienen mehr als nur ein Schulterklopfen; sie verdienen eine persönliche Feier, die auf ihre einzigartige Beziehung zu Ihrer Marke eingeht.

In einer Welt, die von digitalem Lärm dominiert wird, bietet die Verschmelzung von Postkarten- und E-Mail-Marketing einen erfrischenden und effektiven Ansatz. Indem Sie sich den haptischen Reiz von Postkarten und die Unmittelbarkeit von E-Mails zunutze machen, können Sie eine überzeugende Omnichannel-Strategie entwickeln, die Ihr Publikum anspricht und mitreißt. Experimentieren Sie, personalisieren Sie, und beobachten Sie, wie sich die Synergieeffekte entfalten, wenn Sie das Beste aus beiden Welten in Ihren Marketingbemühungen kombinieren.

Wenn Sie weitere Informationen über die Implementierung von Maileon und Print.One wünschen, nehmen Sie hier Kontakt mit uns auf.