{"id":9127,"date":"2022-12-12T13:22:21","date_gmt":"2022-12-12T13:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/maileon.com\/?post_type=news&p=9127"},"modified":"2024-08-27T08:44:57","modified_gmt":"2024-08-27T08:44:57","slug":"tips-email-marketing-automation-privacy","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/maileon.com\/nl\/blogs\/tips-email-marketing-automation-privacy\/","title":{"rendered":"4 Tips voor succesvolle e-mailmarketing automation vanuit een privacy oogpunt"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n \"\" <\/div>\n
\n
\n

\n <\/p>\n

\n 4 Tips voor succesvolle e-mailmarketing automation vanuit privacy oogpunt\n <\/h1>
\n

Of je nu bij een gemeente, financi\u00eble instelling of een sterk consumentenmerk werkt: het maakt eigenlijk niet uit. Privacy is de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden en je kunt hier zomaar de mist mee in gaan.<\/p>\n

Natuurlijk zijn er veel (juridische) vereisten op het gebied van privacy. De basisregel is dat je altijd de juiste grondslag moet hebben voor gegevensverwerking. In het geval van e-mailmarketing is toestemming de juiste grondslag, welke aan strenge eisen dient te voldoen. In dit artikel worden vier tips gegeven om succesvol te zijn in e-mailmarketing automation zonder de privacy uit het oog te verliezen.<\/p>\n

 <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n
\n

Tip 1: Het uitschakelen van usertracking op individueel niveau<\/strong><\/h2>\n

Pixel- of usertracking is een hot topic en zowel consumenten als bedrijven worden hier steeds bewuster van. Zo heeft de New York Times<\/a> bijvoorbeeld een eigen tool ontwikkelt waardoor ze geen gebruik meer hoeven te maken van de tracking technologie van partijen als Facebook en Twitter.<\/p>\n

Wanneer je zelf pixeltracking inzet voor re-marketing, dan is er een flinterdunne lijn tussen het verwerven van nieuwe potentiele klanten of het irriteren van je doelgroep. Houd hier als e-mailmarketeer altijd rekening mee en bedenk goed hoe je hier mee om wilt gaan. Het belangrijkste voordeel van pixeltracking is dat je deze informatie kunt inzetten om een hoge mate van personalisatie door te voeren. Iets waar de consument en de marketeer beiden blij van worden.<\/p>\n

Een groot nadeel van pixeltracking is echter dat veel consumenten niet op de hoogte zijn of en welke informatie er precies getracked wordt. Wanneer er vervolgens bekend wordt dat er pixeltracking plaatsvindt, kan dit al snel als creepy of onbetrouwbaar gezien worden. Communiceer dus duidelijk wanneer je wel gebruik maakt van tracking, om welke data het gaat en met welk doel.<\/p>\n

Gebruik jij als e-mailmarketeer altijd usertracking op individueel niveau of schakel je deze uit voor (bepaalde) e-mailmarketing campagnes? Natuurlijk is dit sterk afhankelijk van je organisatie en de doelgroep die je wilt bereiken, maar zorg er in ieder geval voor dat je de optie hebt tot het uitschakelen van usertracking. Bij de meeste e-mailmarketing software<\/a> staat usertracking op individueel niveau altijd aan en schakel je deze eenvoudig uit.<\/p>\n

 <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n
\n

Tip 2: Houd rekening met lokale vereisten<\/strong><\/h2>\n

Als je actief bent in meerdere landen, besef dan dat iedere regio of land specifieke vereisten heeft op het gebied van privacy. Richt je e-mailmarketing (software) dan ook zo in dat je op lokaal niveau kunt acteren. Een goed voorbeeld hiervan is dat een double opt-in (DOI) niet overal verplicht is, maar in Duitsland bijvoorbeeld wel.<\/p>\n

Richt hier dus een aparte DOI-flow voor in en geef in je e-mailmarketing software ook aan dat deze e-mailadressen altijd een DOI verlangen. Ook al is een DOI niet verplicht in Nederland, het kan wel zinvol zijn om dit te gebruiken:<\/p>\n